当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 中国广告业由“药”主宰 花钱大户仍是药厂 作者：佚名 日期：2002-3-3 字体：[大] [中] [小]

除了中国移动通讯之外，2001年投放广告最多的前10位商品全部来自于药品和保健品；除了雕牌和娃哈哈之外，2001年10大广告主8个来自于药厂和保健品公司。AC尼尔森公司最新公布的监测数据显示，高速增长的中国广告业仍然由“药”主宰。

 
　　药品广告维持高速增长

　　2001年中国广告业录得16%的增长，除了广告第一大类别——补药和维他命的广告花费出现了6.9%的负增长外，其它药品种类的广告均保持着30%以上的增长速度。其中，中成药的广告花费达到6.9亿美元，同比增长三成，成为广告第三大类别；止咳药／治感冒药的广告花费更是出现67%的惊人增长
，达到4.2亿美元。通讯行业广告花费增长放缓，洗发水行业则因为市场新进入者大增而出现75%的增幅。

　　脑白金疯狂投下近亿美元

　　脑白金尽管去年广告花费出现两成的降幅，但其仍然是中国广告市场的最疯狂投入者，投放量接近1亿美元。护彤小儿速效感冒灵、丹王颗粒、百消丹在脑白金之后列第2-4位，投入均超过了7000万美元，其中，百消丹的投入增长了两倍。

　　去年的明星盖中盖口服液广告投入大幅减少，已退居第5位。

　　深圳药业军团意气风发

　　从广告主分布分析，深圳药业军团的势头最引人注目。太太药业以多种产品构成强劲攻势驰骋广告市场，投放量同比增长85.81%，达到1.06亿美元。海王药业的表现同样不俗，同比增长率达到2174.32%，高居各品牌之首，为去年第8大广告主。

　　传统势力三精药业的投放大幅下降，降幅超过四成，而另一厂商汇仁药业也录得近三成的负增长。

　　(注：由于广告业实际奉行的折扣价并不公开，该调查结果是根据整个亚太区广告刊例价进行测算。)